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軟硬實力同步提升指點傳媒斬獲平臺案例雙獎項

發表日期:2016-12-05 文章來源:中國網

2016年,對于移動廣告而言,是發展最為沉穩的年份。移動廣告脫去“喧囂”的外衣,隨著行業的成熟,變得務實、理性。對于移動廣告公司而言,通過軟硬實力升級,來實現平臺數據處理能力、廣告服務能力、效果服務能力的升級,已然成為了發展的核心主題。

所謂硬實力的升級,最核心的表現是:各平臺加大數據挖掘、處理、清洗能力的投入,以更好地利用數據指導精眾營銷,幫助品牌精準觸達用戶;而軟實力的升級,莫過于通過專業的運營和策劃能力,不斷提升廣告投放ROI和廣告表現力。

國內知名廣告公司——指點傳媒,也堅持在這條道路上奔跑。2016年,指點傳媒擴大了業務范疇,對原有的以聯盟、廣告平臺為主的業務進行了改造。一方面,進入到數字媒體代理領域,代理騰訊(含智匯推、廣點通、微信MP)和新浪等媒體平臺,進一步的擴大媒體矩陣,幫助廣告主實現全網數字營銷;另一方面,推出自有DSP平臺——指數,覆蓋最為完善的移動端流量,從而加強面向精眾用戶廣告投放的能力。在升級媒介、技術實力的同時,指點傳媒對于這些平臺的運營能力也做了全面提升,能夠以出色的ROI來完成廣告主期望的目標,其中,游戲、電商類廣告主滿意度最高,也是指點傳媒程序化平臺最核心的客戶類型!11月18日,指點傳媒就憑借出色的手游服務表現、ROI表現及完善的媒體覆蓋,榮獲了天府獎“2016年最佳移動游戲渠道商”獎項。

 

就在該獎項頒發后的6天時間,指點傳媒所服務的“廣藥白云山”313“藥品回收”案例,也是憑借出色的媒介整合力,策劃與創意力,摘得2016年TMA媒介整合類“金獎”稱號。在整個案例中,指點傳媒運用了信息流、社媒、社群、視頻貼片等渠道整合營銷,并通過“數據既視感”的H5海報,和漫畫風交互小游戲,為用戶娓娓道來過期藥的危害力,增加年輕用戶關注,吸引他們參與到過期藥品回收的行動中來。在品牌傳播上,從3月9日開始推廣到18日結束,9天時間里,指點傳媒共計為白云山帶去了3900萬次的活動曝光,經過運營優化加上公益廣告本身所享有的獨特號召力,最終廣告點擊轉化率在3.5%左右。在口碑傳播上,有超過27000名的用戶成為了白云山藥品回收活動的公益宣傳員,將活動分享到朋友圈,日均為白云山官方服務號導入粉絲6700名,為天貓旗艦店引流80000余次。

指點傳媒曹彤表示,2016年是指點傳媒厚積薄發的年份。整個下半年,指點傳媒一直在苦練內功,明確發展方向,調整業務重點,優化人員配置,強化運營服務能力,將廣告主的KPI作為自己的業績達成目標,這一切的重組、改進、升級,也是指點傳媒能夠在11月不負眾望,斬獲平臺案例雙獎項的重要原因。“2016年馬上要過去,2017年就要到來,期待一個更有力量、更為全面、更加自信的指點傳媒,能夠為廣告主的移動營銷畫上更為濃墨重彩的一筆。”曹彤在最后說道。

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